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从世界大赛谈芝加哥美术馆的媒体行销
时间：2017年05月17日 作者： 来源：关键评论
近年来美术馆重视并善用网络社群媒体行销，并非新闻。2016年10月甫落幕的美国职棒大联盟世界大赛，恰好反映此一现象，芝加哥美术馆（Art Institute of Chicago）与克里夫兰美术馆（Cleveland Museum of Art）都挑选自身馆藏进行变装改造，融入在地球队的视觉元素，透过社群媒体的官方帐号贴文宣传，引发不小风潮，值得回顾探讨。
首先是这次世界大赛的话题性与地缘关系，芝加哥小熊队已经睽违108年未尝冠军滋味（上回是1908年），反观克里夫兰印地安人队最近一次在1948年拿下冠军，但也相隔68年之久。不论两队厮杀地如何难分难解，战线拉长至第七战并打到延长赛，在美术馆策略行销上，芝加哥明显有备而来且略胜一筹。相较克里夫兰美术馆在世界大赛开打前，仅用工作人员大合照和高举布条标语的方式表达支持，芝加哥美术馆则大张旗鼓地替美术馆入口的两座青铜雄狮雕像，戴上订制的小熊队球帽。夺冠後，更在世界大赛冠军游行当天用脸书直播，透过美术馆门口两只狮子，见证游行实况。
芝加哥美术馆第一战的作品，改自卡耶博特的著名作品。
在首战当天，芝加哥美术馆编修馆藏法国印象派画家古斯塔夫．卡耶博特（Gustave Caillebotte）家喻户晓的《雨天的巴黎街道》（Paris Street, Rainy Day, 1876-1877），并贴文标记挑战克里夫兰美术馆，整个系列七战共出七图，而克里夫兰美术馆则从第二战才加入战局，仅6件作品。（本文碍於篇幅，恕不评析克里夫兰美术馆的作品可参考美术馆粉丝页）在改编卡意伯特的新作中，原本手持雨伞头戴高帽的法国绅士，穿着小熊队的T恤，改拿小熊队进军世界大赛的旗子。身後巴黎大街的高楼悬挂着三面白底蓝字W旗子则是小熊队主场瑞格力球场（Wrigley Field）的旗帜。作为世界大赛首战的战帖，芝加哥美术馆展现善意，安排画面左侧的男子穿上克里夫兰印地安人队的T恤，低头横越大街。
第二战，改自葛兰特．伍德的画作《美国歌德》。
第二战馆方贴出另一镇馆之宝，美国画家葛兰特．伍德（Grant Wood）描绘乡间人物风情的《美国哥德》（American Gothic , 1930）。画面中央原本哥德式的窗棂高挂小熊队主场旗帜，手持耙子的老农夫改拿球棒，穿上小熊队的客场球衣，始终未嫁的女儿身穿主场球衣，在新作中两人原本木然的神情显得有趣，一方面或许因为首战芝加哥落败而面无表情，另一方面父女俩也用严肃神情迎战第二场。
第三战采用秀拉的画作《大碗岛的周日午后》，这幅画台湾读者肯定很熟悉，中学时期的美术课本势必都会提到秀拉的分色点描法。
第三战搭配的作品是乔治．秀拉（Georges Seurat）《大碗岛的周日午后》（Sunday Afternoon on the Island of La Grande Jatte , 1884-1886），对小熊队的支持在此一览无遗，各阶层的人们于周日午后在河畔休憩，大家几乎都身穿小熊队球衣球帽或T恤，简直是人人挺小熊的概念，就连画面前景的两只狗和一只猴子也不例外。背景河上小船和对岸房子也都飘扬着小熊主场旗帜。第二战小熊队扳回一城，这件作品恰好呼应芝加哥全城球迷的喜悦。
