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软技能5
利用各种媒体整合营销
杜尚最好的作品不是他签了名的小便池或者哪幅画，而是他的整个人生。他的所有行为和艺术创作的理念相同，传达的信息高度一致，可以视为一种整合营销传播。
整合营销方法中最特别的一种是事件营销，赫斯特是高手中的高手。他当年买下了一头鲨鱼并泡在了福尔马林中，精明地将其命名为《生者对死者无动于衷》，让观众的观看也成为艺术作品的一部分。蔡国强也是这方面的佼佼者，不仅在北京奥运会开幕式上大放异彩，还曾让曼哈顿上空在9 · 11 事件后半年时间里，每天中午12点升起一朵黑色的云，以警示反思。
赫斯特是事件营销高手，当年买下了一头鲨鱼并泡在了福尔马林中，精明地将其命名为《生者对死者无动于衷》，让观众的观看也成为艺术作品的一部分。
经典的整合营销案例中，往往少不了诉讼。国内艺术家崔岫闻在2003 年广州当代艺术三年展期间，展出录像作品《洗手间》，引发中国当代艺术领域最早一起诉讼案件。这件作品后来被法国蓬皮杜艺术中心所收藏，崔岫闻成为第一个在英国泰特美术馆展出作品的华人艺术家。
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2010 年《艺术家在现场》 时长：736 小时30 分钟纽约MoMA 展厅里，阿布拉莫维奇坐在桌子一端，另一端是自愿坐到对面的观众。64 岁的阿布拉莫维奇接受了1500 多人的对视挑战，莎朗·斯通、Lady Gaga 亦慕名而来。她每天就这样面无表情地坐着。
刚刚离世的著名建筑师扎哈· 哈迪德曾为Chanel 的Art Mobile项目设计建造了可移动、可拆卸的博物馆。
软技能6
跨界合作，建立共同品牌
上海影像艺术家杨福东为Prada 的春夏男装拍了一个叫《一年之际》的录像短片。在卡地亚当代艺术基金会的展厅，蔡国强用火药在三宅一生做的衣服上进行爆破，留下一些具有特殊美感的花纹肌理，然后再上T 台走秀。
刚刚离世的著名建筑师扎哈· 哈迪德曾为Chanel 的Art Mobile 项目设计建造了可移动、可拆卸的博物馆，并在纽约、东京、香港等地展出；扎哈还多次为Chanel 的时装秀设计主题秀场，媒体纷纷报道造势，期待“扎哈· 哈迪德与香奈儿会擦出怎样的火花”。
艺术家为商业品牌加上光环神韵，助力升级。品牌为艺术家背书，提供赞助。精准的恰到好处的联姻，不会影响艺术家自由的发挥，不论谁傍上了谁，所创造的经济价值和给观众的体验都是值得期待的。
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