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后来，盛世收藏网、博宝艺术网、雅昌交艺网等陆续出现。
然而，“比如2006年到2009年，艺术品尤其是当代艺术市场爆发，那时北京有上万家画廊，很多人提着现金都买不到东西，利润太大、太直接，根本无需电商。”吕淼回忆说。
直到金融危机打破市场泡沫，画廊开始另寻出路。一些艺术类媒体由于广告断崖也转型进入电商行业，如HIHEY、雅昌等。这时还产生了一批传统从业者，比如画廊老板或藏家用自有资金做电商，一直延续到现在。
“它们背靠高端资源，但与互联网并不匹配。”吕淼分析说，“传统交易方式是靠人情或关系维护、品牌背书。互联网上的品牌背书只能影响一小群人，买高端艺术品的人为什么要在网上买呢？”
庞大市场的创新机会
王槄把艺术品电商的发展分为三个阶段。
web1。0门户时代，以主推单向传播的信息展示为主的赵涌在线、盛世收藏等为代表；在web2。0的搜索和社交时代，强调用户产生内容、人与人之间的双向互动。比如雅昌艺术网旗下的艺搜，提供中国艺术品的拍卖交易数据的查询服务。
“一些可谓行业先驱的艺术品电商，从当时的前卫到如今的落后，创新、人性化不足，还保留着十多年的面貌。”吕淼说。
2015年，中国艺术品交易市场跌入谷底，拍卖业热盼新买家出现。但拍卖会成本转化率低，保利等大型拍卖公司做一场预展需花费超千万元，平均到观展、办理号牌到最后竞拍的人群身上，费用太高。
“网络成本很低，也给可能出价的人提供了最低门槛，吸引更多买家参与艺术品收藏、消费，这是互联网给行业带来的真正变化。”艺典中国CEO邱童对本刊记者说。
其实从全球范围看，艺术品电商的真正崛起也不过2014年前后，至今尚未产生居于统治地位的企业。从这一点来说，中国与世界同步。
佳士得在2010年前后建立了网上交易板块，2015年上半年线上交易总额为990万英镑，这个数字在其总交易额29亿英镑中占比微小；苏富比则与ebay等探索合作。
在艺术网COO吕守林看来，传统拍卖行“低频高价”的交易形式约束了大众的参与性。
世界顶级画廊高古轩和谷歌执行主席埃里克。施密特等投资的Artsy于2012年正式上线，是近年来颇受瞩目的一家艺术品C2C交易平台。
它收录覆盖绘画、摄影、雕塑等多艺术门类的几十万件作品，并与苏富比拍卖行及数十个国家的艺术机构合作，有进军中国市场的计划。
另一家收获较高口碑的是德国Auctionata在线拍卖行，它在柏林和纽约进行网络拍卖直播，有完整、权威的认证书，还提供估值、鉴定、修补等业务。
“最特别的是它引入了第三方评估。”吕淼分析说，有数百位鉴定专家承诺对其拍品作出正当评价。“其路线是走高端，希望抢苏富比、佳士得的生意。”
而吕守林觉得，更好的艺术品互联网交易模式会出现在中国。
因为中国市场需求庞大，买家需要不限场地、场次、时间的自由竞价形式，艺术家、艺术机构等亟需商城、拍卖等各种平台，“就像微拍，只要平台找到双方需求的结合点，新的交易形式很快会出现。”吕守林对本刊记者说。
加之中国艺术品市场规模一直与美国交替全球第一，中国艺术品电商行业产生世界级企业的志向，从理论上有了实现可能。
少数人还是多数人
当下，艺术品电商行业处于瓶颈期，多数企业未成规模或发展模式不明晰。
“人们对艺术的认知还停留在‘高大上’的印象，对平台、交易链条的信任也尚未建立。”吕守林说。
王槄觉得，除了同质化严重外，资源占有不足、忽视客户积累也是许多艺术品电商的先天缺陷。
“艺术资源特别是高端优质资源，都掌握在极少数人手里，这种‘圈子属性’使艺术品很难通过互联网产生交易。”他说，模式并不那么重要，交易平台需人脉、粉丝捧场，很多企业做好平台再去寻找资源，成了本末倒置。
所以，对于多数艺术品电商来说，首先是积累客户、经营品牌，然后线下成交。
据吕守林介绍，2016年艺术网准备开展线上培训，用以弥补线下培训客户有限的不足，同时还有俱乐部为藏家组建交流圈。
其艺术品收藏鉴定中心以“买家定价”概念吸引更多网民参与：商家可以出价，买方也可以提出认为合适的价格，平台根据多数参与者的看法确定艺术品的基本参考价格。
王槄建议把收藏级艺术品和艺术消费品分开。现在，网络拍卖的高价成交案例，有的是直接把线下用户挪到线上“走”流量；有的是昙花一现，如淘宝曾以115万元拍出毕加索麻胶版画作品《脸》，虽然它吸引了数百万人“围观”。
吕淼也觉得，很多艺术品电商企业无建树的原因是希望做“低频高价”的艺术品交易，这与面向大众的互联网形成矛盾。
“高价艺术品交易在未来有可能互联网化，但依赖于全民诚信体系的建立。”他对比说，某些大额标准化商品，消费者已经可以放心地通过网络购买，但作为非标商品的艺术品远未达到这个阶段。
而吕守林认为，所谓“非标”其实是人们不知道一件艺术品的价格究竟是多少，“我们能看到的艺术品多为孤品，即使同一大师的相同作品，也因创作年代、材质等区别而价值不同。”
目前，艺术网旗下的艺术品数据化交易中心正预备上线，意在通过保留艺术品交易记录及数据整合，为买家提供艺术品及艺术家行情的大概参考标准。
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