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根据劳动力成本、艺术家影响力2项指标,将艺术家成功进行分级后,参考作品艺术价值、作品获得渠道这两项变项,确定一幅作品最后的价格。运用多个项目的综合评定,此方法可有效避免炒作型、投机型的艺术家、艺术机构随意抬高作品价格而导致买家蒙受损失的情况,多项指标可以有效地将艺术家的价格区间进行限定,不会出现四级、五级的艺术家报出一级、二级的价格,有效避免价格的虚高情况。
整个“区间价位法”评估体系可分为两个阶段施行:第一阶段,建立艺术品交易平台,根据典型性代表艺术家的数据,确定各指标中的数值和权重,再借助资深从业人员的行业经验,根据具体艺术家、具体作品确定各对应数值,进行艺术作品价格评估。以评估价格,在平台中进行艺术品销售,利用销售结果完善各个指标数值。第二阶段,利用网站积累的交易数据精确化各分级指标项及对应价格区间,重点完善各估价指标所属资料数据库,实现普通用户的操作使用。最终,在使用者完成艺术家完整简历的输入后,该艺术家对应的等级即一目了然,得到艺术家的作品价格区间,然后再根据具体作品的艺术价值、获得渠道的不同在价格区间中进行调整定价,完成一幅作品的估价过程。
市场普遍认为,奢侈品消费人群是艺术品的主流购买者,足够的经济实力加上一定的文化修养是艺术品消费的前提条件,单一的经济实力不能成为艺术品消费的买家,从目前的市场情况可见一斑,大量的高净值阶层尚未参与艺术品消费。日常奢侈品处于金字塔底端,逐层递减,直到金字塔尖的极品奢侈品,伴随价格升高品牌减少,在金字塔尖只有少数的奢侈品牌存在,也对应各层级消费人群逐级减少,越是顶级奢侈品牌消费群体越是狭小。与此一致,各类艺术品的价格与对应消费人群应该是与成熟的奢侈品体系相通的,虽然艺术品有自己的特点,但在作为商品流通时其与类似产品的流通规律应该是一致的。但观察当代国画市场,价格虚高是很多人的共识,随便咨询一下艺术家的价格,从年轻的学生上到一定年龄的从业者,说自己的作品价格在五千、一万元以上一平尺者比比皆是,参考奢侈品分级价格区间,当代国画市场是一种“两头大中间小”的形状,即高价位和低价位作品占大多数,缺乏中间价位的作品,这明显是一种与基本的消费结构不相符的情况。
“九级区间价位法”通过采集典型性代表艺术家的信息,确定基本的艺术家分级、价位区间、影响价格指标因素等,因为艺术家经过严格筛选带有典型性特点,确定的参数基本真实可信。以此为基础,将网站平台的艺术家审核分级定价,进行交易,通过不断的交易数据积累完善分级、价位区间及对应的各项价格指标。凭借数据的积累,运用数学模型进行作品价格评估,根据多元线性回归理论,作品的估价将越来越精确,越来越接近作品的真实市场成交价格。
艺术市场环境的跌宕起伏,特别是价格回调、买家理性回归的阶段,冷清的市场可以使整个艺术行业参与者冷静地思考行业的优缺点、对无序的市场形成强力的倒逼态势,促使艺术品市场朝有序、诚信的方向迈进。“九级区间价位法”的思考及其他各类正在探索的艺术品价格评估体系,通过不断创新完善的体系标准,以不同的切入角度定然会为艺术市场的标准化提供更多的可能。
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