所谓飞猪理论，是指小米创始人雷军说过的一句话:“创业,就是要做一头站在风口上的猪,风口站对了,猪也可以飞起来”。这句话旋即成为创投圈流行语,也是“互联网思维”的最重要注脚之一,各行各业尤其是传统产业积极寻找风口,大家都希望成为下一个“飞猪”。然而,猪真的能飞起来吗?
从2013年8月亚马逊推出艺术品平台起,我国的艺术品电商似乎成了一只站在风口上的“猪”,淘宝、苏宁、国美、京东等,陆续传出“大佬”进入艺术市场圈地的消息。然而,结果如何呢?我们不看结论,看数据。国内的艺术市场数据就先不要看了,号称搞“大数据”的比比皆是,能沉淀下来的、有价值的,木有,多数是注水猪肉,莫信,信了,有可能得“猪流感”。
《2016年度TEFAF艺术市场报告(TEFAF Art Market Report 2016)》为首选,这是一份最能够体现全球市场整体状况的最高行业标杆的报告,是由文化经济学者克莱尔·麦克安德鲁(Clare McAndrew)创建的调研机构艺术经济(Arts Economics)出品,2016年3月9日正式发布。
报告显示:“2015年全球艺术品市场销售总体下滑7%,由682亿美元跌至638亿美元;成交量同比下跌2%至3810万件,线上成交的艺术品价值总额保守估计约为47亿美元(约合306亿元人民币),相比前一年上升7%,占全球艺术品及古董销售总额的7%。”全球市场如此,中国市场也无外乎如此,艺术品电商依旧是个长不大的“侏儒”。
不过,这并没有阻挡国人对这个艺术产业的觊觎之心,比如,国画素有“纸上黄金”之称,小心思:错过了股市红利,又错过了房产红利,那这一轮的艺术品市场就万万不能错过。
即使现在艺术市场处于持续低迷,可是仍挡不住,理由是,市场好就没有我们的机会了。万一有一天,哪怕是过了一两年,万一行了呢,所以,梦想是一定要有的。
言归正传,那么,这些艺术品电商们的问题何在?
模式
大多数艺术品电商都是复制了传统的线下拍卖模式,搞成了一个在线拍卖的系统,然而,线上拍卖只是复制了形式,却没有办法复制线下拍卖的体验与氛围,也没有办法复制线下的客户。
以书画、古玩、邮币卡等,尤其以书画居多,为什么?艺术家多,买的人多,市场也多,是蓝海。呜呼哀,要知道大多数人都是这么想滴,再大的蓝海,进来的鱼多了,也会变成红海的。
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