首先,要想解决艺术品的品质保证问题(特别是真假问题),就必须从源头上把好艺术品交易准入关,建立入市监管体制。入市监管主要包括确权、鉴定与评估定价等几个方面。这种审批审核机制,既可以确保艺术品的真实性,又能够稳妥地规避风险、规范市场,实现准入监管,从而保护收藏者的利益;
其次,解决交易标的物的运输安全问题。根据艺术品的流转特点,艺术品网上交易需要全新的物流配送体系,其核心是物流配送体系质量标准的差异,这需要一种全新的物流配送模式来解决这一问题;
三是交易过程中的诚信问题。国家要尽快建立相应的统一管理办法与规范规程,尽快建立健全行业管理组织,强化自律与行业管理;
四是标的物的保险问题。投资者除了关心购买的真假、价格是否具有公正性以外,还会考虑标的物的保管问题——万一出现了损坏、丢失,或者鉴定评估出现了差错怎么办?这些责任由谁来承担?风险如何规避?标的物进行投保和在专业机构流转。如果鉴定评估机构的结论有误或者保管单位发生意外,比如火灾、盗窃等,最后由保险公司来赔偿;
五是行业的自律、监管与信息共享问题。政府必须适时从法律上明确艺术品网上交易的监管办法与监管主体,有效防范行业风险。
多元化
将是大势所趋
记者:这种交易平台会对已有的一级市场(画廊)和二级市场(拍卖行)造成什么样的影响——是催生泡沫还是减低泡沫?
西沐:艺术品网上交易原则是建立供给方与需求方完全对等的艺术品交易市场,免除了中间环节,从交易效率看会对艺术品市场的健康发展有利。
艺术作品通过网络展示,既可减少资金压力,又无空间的局限。更重要的是,网络交易可使信息广泛、迅速地传递,承担画廊、拍卖行及信息发布平台的功能,可以使消费者轻松获得对市场的认知和了解,使信息最大化地到达用户,能有效地减低由于信息不对称带来的价格扭曲与市场泡沫。不仅如此,网上交易还有助于艺术作品在更大范围内实现其价值,更大程度地体现公正、公开、公平的交易原则,对市场开拓与传统市场的分流显而易见。所以,艺术品网上交易肯定会对已有的一级市场(画廊)和二级市场(拍卖行)造成不小的影响与冲击。
记者:艺术品网络交易在当下的艺术品市场中占有什么样的地位?发展前景又如何?
西沐:随着全球数字化的到来及虚拟商店等网络电子方式的繁荣与活跃,网上艺术品交易市场正以一种新的交易平台的身份进入中国艺术品市场。最新的数据显示:截至2011年6月底,中国网民达到4.85亿人,网购人数超过1.48亿人,这意味着网络已经成为很多人工作与生活的好帮手。艺术品网交易平台是全球范围内一个极具时代特色的标志,其跨时空与地域性,不受人员与规模限制的特质,正在成为艺术品交易的一个崭新的重要舞台,在以后的发展中,将会占有越来越重要的位置,它将和画廊、拍卖行形成了一个互补、多元的交易平台。
艺术品网上交易作为一种新的业态,一经产生就显示出了强大的活力。从目前来看,其发展已经呈现出以下几个大的趋势:一是专业化、规模化的发展趋势正在显现;二是构建核心竞争能力、塑造品牌营销的效应正在成为一种市场策略;三是交易平台化与平台交易规范化的趋势明显;四是网上交易的方式创新将进一步加快,网上交易业务模式的多元化将是大势所趋;五是网上交易随着艺术品市场支撑体系的不断建立,将成为中国艺术品市场的另一亮点及新的战略增长点。
交易形式
网上画廊,即在互联网上建立虚拟的画廊,进行线上线下互动交易,如伦敦“萨奇画廊”、中国画收藏网等;
在互联网门户平台上藏家出售单件或以单件为单位的藏品组合,如博宝网、盛世收藏网等类似于艺术超市的网站;
在互联网门户平台上设立店面进行网上交易,如在淘宝或拍拍上设置开办店舖;
网上拍卖,如嘉德在线等;
其他形式,譬如,艺术家个人或藏家以互联网作为工具,进行点对点或一对多的联络与展示而形成的交易;艺术家或藏家自己开办的展示空间等。
注意问题
在虚拟的空间里选购艺术品,万一买到货不对板的艺术品,消费者应采取什么措施?在艺术品网络交易不太规范的当下,艺术品网上交易一旦出现问题,交易双方协商解决是必须的。在事实清楚的情况下,可先要求退货或赔偿,谈不妥就投诉。而投诉有两个渠道:一是消费者协会;二是网络平台运营商。实在行不通,就通过征信系统登存不良商家的信息,或是通过不同的渠道广而告之。
当然,商家与消费者进行艺术品网上交易时,如何防范恶意消费,也是应该研究与重视的一个方面。