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大黄鸭之父霍夫曼在布展现场
不过，这个消息的首次被透露并不是在展览举办地乌镇，而是距离乌镇很远的古北水镇，2015年10月，陈向宏在出席位于古北水镇露天长城剧场揭幕时首次公开向媒体透露了将乌镇举办一场当代艺术节，“多一个节，文化的辐射力、影响力会更大。”陈向宏选择不在乌镇而是在远离乌镇的北京首度发布这一信息，必然伴随更深度的规划。
紧接着在2015年11月乌镇举办的木心美术馆开馆典礼上，曾有媒体询问关于艺术节的细节问题，陈向宏不肯作过多透露。而他则将12月举行的艺术展新闻发布会又放在了古北水镇。
古北水镇位于北京密云，是乌镇这些年来持续打造的一个旅游项目。
“对于古北水镇，我认为这是乌镇旅游业的外延之路。古北水镇有长城文化、边关大漠文化、满汉文化，这些文化跟陈向宏的心灵有碰撞，他的心灵文化诉求在那里可以找到某个点的折射。此外，就企业发自身的发展而言也需要拓展，怎么拓展?向外是一个方向。”乌镇旅游股份有限公司顾问邵云向雅昌艺术网记者表明了自己的看法。
此外，在艺术展的周期中，乌镇及时推进了多场公教活动，邵云将其形容为一把助力大众走进当代艺术的钥匙，“普通大众如果突然接触(当代艺术)，会感觉到茫然，自然就会影响信息接收，公教活动的配合就是画龙点睛。”
当代艺术在通俗化发展中遭遇关键的壁垒之一就是如何被传达，因为其本身是一个庞大的体系，理解需要一定的上下文。对于当代艺术，邵云很真诚地说自己也不太懂，“但经过几年的观察，尤其是今年的亲身体验，加上配合的公教活动，我感觉是星星之火可以燎原。”
多样文化的生态系统
乌镇绝非只有艺术展，这个空间其实是以多样文化的生态系统而存在。“乌镇在做‘小镇+’”，陈向宏曾经明确表示：“小镇加戏剧，有了戏剧节;小镇加互联网，有了互联网大会;小镇加当代艺术，有了当代艺术展。”
乌镇是中国首批十大历史文化名镇和中国魅力名镇之一、国家AAAAA景区。1999年乌镇启动保护开发东栅工程。2001年1月1日，乌镇(东栅)正式对外开放。当天迎来游客6000人次，2003年，乌镇二期工程西栅景区启动。2012年，乌镇实现国内单个景区年600万人次游客。至此，乌镇用了不到13年的时间，成为中国古镇游的翘楚，并一举超越黄山，成为全国单个景区冠军。
接近晚上7点，乌镇依然人头攒动
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