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艺术品踏上网购艰难路
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时间：2012.03.19 来源：阿特
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网上交易的艺术品真假难辨
网络购物日益成为人们的生活方式之一，越来越多的商品种类加入购物网站。记者发现，近期艺术品也开始加入其中。
一般来说，高价艺术品往往需要通过鉴定、展览，最后直接交易或进入拍卖流程，直接在网上交易的并不多见，偶有一些拍卖公司也会网上拍卖，但完全通过网上销售这条途径的依然少见。
艺术品直接进入购物网站，这一市场是否成熟，在业内的争论不小。
半价卖画成交寥寥
针对年轻消费群
前不久，某知名购物网站新增艺术品频道。此前，该网站一直以销售时尚百货为主。
点开网站，在其首页的导航上，除了服装、箱包、鞋、化妆品这些传统常见的类目外，还特别增加了一栏艺术品，子类目包含原创艺术品、知名艺术家、珂罗版三类。原装艺术品中分为书法、国画、油画、剪纸、云锦等，知名艺术家有村上隆、黄光明等。
不论是“新品推荐”还是“名作推荐”，在很多作品介绍前都标了“满1万返1万”、“满9万返9万”的字样。这种看似“半价”的做法确实很吸引眼球，但进一步了解后发现，如果买家花了9万元钱买下一幅书画，返回的是9万点网店积分，这个积分不能兑换现金、不能提现，只能在下次消费中使用。
这种“返积分”的做法，尤其在书法、国画、油画、版画中最为明显，几乎每个艺术品都有标注，但记者发现，虽然折扣打得厉害，真正下单的却几乎没有。
针对年轻消费群
张鋆毕业于中国美院，对油画等艺术品尤为关注，但说起如果去网上买艺术品，她一直摇头。“价格先不说，东西是真的吗？网站给予保证吗？一旦不满意，可以换货吗？”
张鋆说，一些知名艺术家的作品在行业内是有一定市场价的，虽然这个价格也在随时变化；而对于一些不太有名气的艺术家作品，报价很高，其实水分很大，买家的认可度是仁者见仁智者见智的，所以她认为，在网上卖这类艺术作品，不太现实。
不过，也有人认为，网站卖艺术品吸引的是年轻消费者，他们对美化家居的需要远胜于保值升值，买画的目的是为了装饰和提升档次，而并非捡漏或投资。
某购物网站创办者沈麟书认为，把商品放到网上去卖肯定会有市场。至于艺术品网络销售，沈麟书的态度比较观望，“其实也说不定的，首先是网站要有知名度，要有人气，或许艺术品照样能卖得出去，这个要看网站的推广模式，而网站本身名气不大，卖的又是大众不太消费的艺术品，难度肯定不小”。
“艺术概念”较吃香
一年多来，团购网站生存困难的消息不断传来：站点关闭、大幅裁员……卖什么，怎么卖，是众多团购网站一直没解决好的问题。
去年底上线的“团艺术”，自称国内唯一一家以艺术为中心的团购网站。以团购方式进行售卖，实际效果怎样，从页面显示的销量看，不尽如人意，“热销商品”页面上，空空荡荡。
团购需要以量为基础，艺术品如何量化销售？据了解，该网站销售的商品主要有两类：一类是纯艺术品，但大多是版画、摄影作品等可复制的艺术品；一类是打“艺术概念”的商品，如印有画作的丝巾、包装礼盒、T恤等。其他还有打着艺术养生概念的餐饮、茶点等，这些商品，多多少少总有几十人下单。而真正的艺术品鲜有人问津。在艺术品子目录内，有10多件油画、版画，上架时间都不短，但都没有卖出去。
对于这种团购网卖艺术品的模式，“粉团”CEO金志强认为前景不会太明朗。“一般来说，在团购网上，越标准的东西越有市场，而艺术品价有几何，距离这个"标准"还很遥远。”
金志强说，现在团购网越来越难做，很多已倒闭。“团购网再难看，服务再不行，至少有一点很重要，商品要有优势，东西好，折扣大，就会有市场，而在团购网上卖艺术品，不具备这些条件。”
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