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中国大芬油画村牵手互联网 艺术与市场精准对接
时间:2018.03.13 来源:深圳晚报 
大芬油画村将迎华丽蝶变。
 
   如今,走进大芬油画村,能看到不少画廊的员工都在熟练而又繁忙地打包、装箱,一车又一车的货柜不断驶离油画村。近两年,实体经济普遍反映日子难过,但大芬油画村不少经营者都称未受大的影响,“这两年业务量都很不错。”

   原来,这些订单大多来自互联网。近年来,除了原创势力日益崛起外,大芬油画村还秉承“走出去,引进来”的理念,打造成龙岗对外文化交流的平台,推动“大芬原创”进一步走向世界。同时,大芬油画村还积极牵手“互联网+”,谋求转型。借助互联网的力量,这儿将再次创造“艺术与市场在这里对接、才华与财富在这里转换”的奇迹。

   品牌输出走好“国际路线”

   将迎首届国际油画双年展

   大芬油画村被誉为“中国油画第一村”,是全国最大的商品油画生产、交易基地,也是全球重要的油画交易集散地。据统计,2005年前后,欧美市场70%的油画来自中国,而其中的80%则来自大芬,到2017年大芬油画村已实现全年总产值41.5亿元人民币,其中内销和外销各占50%。

   世界油画,中国大芬。大芬油画村这些年来,从未吝惜在国内外舞台上展示自己,随着原创和产业水平的提高,越来越展现出文化上的自信。

   通过参加专业展会、展览,强化与国内外市场的交流与沟通,进一步打响大芬品牌。2014年和2015年,“艺术大芬”两次亮相美国加州首府,为龙岗文化产业扩大国际影响带来了良好的示范效应;2016年,参展第三届戛纳中国文化艺术节大芬—巴比松油画作品联展,国际知名度及美誉度得到进一步提升,也增强了大芬乃至深圳的文化自信;2017年初,在中国美术馆成功举办了“中国梦-实干兴邦”第五届全国(大芬)中青年油画展暨全国中青年油画精品展,奠定了全国顶级油画艺术大展的品牌地位。

   作为龙岗最亮丽的文化名片,“大芬油画”实现了由制造向创造的华丽转身,由一般性的临摹到能够举办全国性的画展,成为龙岗打造文化产业升级版的生动实践和成功案例。今年,大芬还将迎来首届中国大芬国际油画双年展,将打造成龙岗对外文化交流的品牌项目,进一步推动大芬美术产业的转型升级,同时推动“大芬原创”进一步走向世界。
 
   网络营销牵手阿里巴巴

   将建1688线上专区

   “大芬艺术馆”“掌上大芬”“创意集市”……如今,一系列与电子商务有关的互联网平台,开始在大芬油画村不断涌现。在互联网浪潮的带动下,大芬油画村积极牵手移动互联网,利用“互联网+”模式助推产业创新,大芬油画村产业模式正转向线上线下全面发展。据不完全统计,目前画商中开通互联网营销平台的达到60%以上,大芬油画村生意模式正从依靠跑客户、拉关系,全面转型到互联网。部分小规模画廊甚至在网上还发起众筹和个性化定制业务。

   此外,大芬油画村还与谷歌、京东、天猫等知名电商网络平台积极谋求合作。其中,与谷歌签订了合作框架协议,主要以代运营的方式,向国际推广大芬;与京东通过多次接洽,期望打造一个“艺术大芬馆”的专属频道,以期有更深入合作。在天猫平台上,大芬油画村已有300多家企业入驻,销售额过千万。

   今年2月,大芬油画村与阿里巴巴在大芬美术馆就进一步合作进行了协商洽谈,计划和阿里巴巴共同建立1688线上的“大芬油画村”专区,同时建立全平台版权登记或审核制度,实施“大芬”品牌保护,共同在线上解决油画侵权问题,让原创画作和画家的经营有更多可能,帮助大芬村油画产业转型升级。“我们想将这些企业集合起来,形成规模与合力,这将更有利于大芬品牌的推广和产业发展。”大芬油画村相关负责人介绍到。

   改革开放以来的大芬,是油画的大芬、创业的大芬;未来的大芬,是多元的大芬、创意的大芬。借力大芬油画产业基地规划建设的东风,未来的大芬,不仅在空间上将向周边地区辐射,而且在业态上会更加丰富多彩,在继续坚持以油画产业为主的基础上,还会引进艺术街区、旅游小镇、艺术酒店和创意设计等多种业态,从而将大芬打造成全国油画产业销售中心和知名国际艺术社区。
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