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中国艺术与奢侈品正在触及新高端消费群
时间:2016.06.17 来源:精日传媒
 
北京尤伦斯当代艺术中心举办的“Miss Dior迪奥小姐”艺术展,展期为2015年4月至5月。(照片获友情提供)
 
    奢侈品和艺术之间的界线在全球范围内开始变得模糊,这种现象在中国尤为明显。艺术收藏者本身拥有超高净资产,对生活中的高端事物有着独特品味,因此他们被视作奢侈品消费人群中极难触及的一部分。

    艺术被视作顶级奢侈品。长久以来,手包、珠宝、服饰等产品通过与艺术合作及艺术赞助等形式,使得其价格超越本身价值,从而触及到比在零售环境中更为高端的潜在消费者。作为全球艺术和奢侈品消费的主要市场,中国已然成为全球各大品牌推广的关键地,而品牌利用博物馆、美术馆以及自有奢侈品正在触及中国市场中难以攻克的富裕群体。

    奢侈品牌利用中国高端艺术领域的影响力可揽获多方市场收益。品牌在举办或赞助展览时,可触及到博物馆和美术馆的中国贵宾网络。他们可通过邀请贵宾出席专有开幕式,或通过博物馆和美术馆的官方邮件和社交媒体来触及这类贵宾群。

    许多在著名博物馆和美术馆举办的中国展览均获奢侈品牌的赞助,它们通常将艺术和品牌推广相互融合。比如, Gucci (古驰) 近期在上海民生现代美术馆举办的“No Longer / Not Yet (已然/未然)” 艺术展中,将奢侈品牌以同等规模与艺术品并排陈列;在Dior (迪奥)举办的“Lady Dior as Seen By(Lady Dior 我之所见)”展览中, Dior邀请中国著名艺术家呈现其眼中的经典Lady Dior手提包; 自6月8日起在北京尤伦斯当代艺术中心 (UCCA)开展的Bottega Veneta(宝缇嘉)“Art of Collaboration(合作的艺术)”摄影展; 2014年Dior上海展览和2015年Dior北京展览,北京展邀请了17位来自世界各地的当代女性艺术家,凭借她们的大胆创意,重新演绎了Miss Dior迪奥小姐香氛瓶颈处的蝴蝶结装饰;以及上个月举办的宝马北京展览。此时,奢侈品已然成为了艺术品的代言。
 
Gucci产品和艺术品在 “No Longer / Not Yet (已然/未然)” 展览中一同展出。(照片获友情提供)
 
    除了这类具有合作性质的品牌化展览外,奢侈品公司还积极投身于中国艺术领域的慈善事业,在中国以及国际范围内赞助越来越多的当代中国艺术展览。今年早些时候,LVMH路易威登集团在巴黎路易威登基金会艺术中心(Fondation Louis Vuitton)举办了一场名为“本土:变革中的中国艺术家” (BENTU: Chinese Artists In A Time Of Turbulence And Transformation)的展览。展览由尤伦斯当代艺术中心联合策划,于2016年1月17日开幕,展期持续至2016年5月2日。此次展览是巴黎近十年来首次举办的大型中国当代艺术展览。展览以中国社会巨大变迁为焦点,展出了由12位来自中国大陆、不同代际的艺术家所创作的作品。
 
Bottega Veneta 北京新展,以知名摄影师拍摄的Bottega Veneta广告特辑为主题。(照片获友情提供)
 
 
    尤伦斯当代艺术中心馆长Phil Tinari指出,“品牌在获利的同时,必须确保在艺术领域所做的努力是真实之举。”他认为,奢侈品和艺术合作时,“只有当艺术展览和奢侈品牌在中国的历史、价值以及市场战略之间存在真实联系,才会展现出最佳效果。如果这些因素天然相成,就有可能找到非常有趣的合作方式,不仅不会淡化展览内容,相反我们可以将展览推向更为广大的群体,这往往比我们单枪匹马努力取得的成效要好很多。”举个例子, 蒂芙尼(Tiffany & Co.)正在赞助尤伦斯当代艺术中心目前开放的“Rauschenberg in China(劳森伯格在中国)”展览,这二者之间的合作尤为自然,原因在于蒂芙尼早在1950年代就已与劳森伯格有过合作。

    除了奢侈品牌以外,大银行也开始跻身到中国的艺术领域当中,试图从中触及到潜在的超级富豪客户,以期在未来为他们提供财富管理服务。瑞士联合银行自2013起取代德意志银行,成为巴塞尔艺术展览会的主要赞助商之一。如今, 通过香港巴塞尔艺术展览会,瑞银已获得了与中国艺术收藏家界的直接联系。与此同时, 美国银行美林一直以来资助多个中国艺术修复项目,其中包括一系列收藏于上海博物馆的古老青龙镇陶瓷,以及收藏于大英博物馆的一个隋朝大理石雕刻佛像。
 
 
编辑:杨晓艳
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