阿特新闻
揭秘艺术与购物的心理
时间:2012.12.14 来源:新京报

        艺术,无疑是时下商业最时尚的补充元素。
  除了购物,商业地产想要带给你更多,这更多的东西在某种程度上似乎更偏向于感谢和感觉化——比如,由艺术所衍生出的高雅、文化、品位等褒义词及其所带来的美好想象。
  这股由港资商场带入的风潮,由三里屯VILLAGE开始,到新近开门迎客的侨福芳草地,愈演愈烈,在整个北京城里蔓延开来。
  它发出了一个信号:在设计师们还在纠结艺术和商业应该怎样融合时,商业地产已经率先走了一步,把艺术和商业的结合做了新的尝试,赋予了公共空间更丰富的内容和内涵,进而由此开始影响着人们的生活。
  随着三里屯VILLAGE不同阶段性、不同的艺术展交替轮换,毗邻的3·3大厦门前的广场上也出现了常驻的“狼群”雕塑吸引着人们纷纷拍照留念。
  三里屯VILLAGE北区的画廊越开越多;越来越多的北京商场打出艺术牌,举办越来越多的和艺术相关的活动,并且,把艺术作为商场中的一种常态时,人们才渐渐意识到:艺术,已经成为了商业中最时尚的部分!
  在北京的商场中,新亮相的侨福芳草地,无疑将商业中的艺术感发挥到了极致。从户外雕塑到室内的各式雕塑和装置艺术,从西班牙艺术大师达利的众多雕塑原作到点缀在各角落里的岳敏君、张晓刚、陈文令与王广义等许多中国当代顶尖艺术家的作品,侨福芳草地更多像是在做一种“生活处处有艺术”的行为艺术尝试。
  这种尝试无疑是成功的,或者说,这种行为艺术本身就不存在失败的可能。不少首次进入中国的品牌都把首家店选在了芳草地,成熟品牌也纷纷在这里开出了旗舰店和形象店,正如准备开张的西班牙皇室珠宝品牌Carrera y Carrera市场总监Nile所说的,“这里符合我们品牌的气质”。
  而这种高雅而充满现代感的新形象,也正是曾经身为外交官的Camille Fournet全球总裁Jean-Luc Déchery所认为的“中国当今新形象”。
  “北京从来就不缺购物的地方,缺的是购物时心理和精神上的关怀。那些能让人在物质消费时得到心理上补偿的地方,无疑会减轻人们购物时的负罪感,把购物真正变成一种身心愉悦的消费。”时尚买手Chloe的评价,或许也从另一个侧面反映了北京购物场所艺术化的原因所在。
  个人喜好
  家族式的管理团队,允许将个人喜好注入其中,建筑所用的瓷砖都是家族负责人亲自挑选。家族中有人在英国留学,因此将许多英式餐饮和英国品牌首次引入中国。
  第一
  Tadashi Shoji、Camille Fournet在中国的第一家店,Alfie's Dunhill Bar在北京的第一家店,国内首座长达236米的长桥,侨福企业在大陆的第一个大型项目……将很多“第一”融在一起。
  社区公用长桥
  一条横贯整栋建筑的长桥,长达236米,是国内首座室内步行桥。周围居民可直接从购物中心穿过去,无需绕远路。
  高级定制
  顶级时装及潮流品牌汇集,腕表、珠宝及高级定制在这里都可循踪迹。
  私人藏品
  拥有自己独立的艺术中心,多是老板个人收藏,老板主张“收而不藏”,将艺术品与建筑融为一体。
  金字塔外观
  整个建筑外观,尽显时尚设计感,使用独特、时尚的金字塔外罩,将四座塔楼建筑连接在一起。
  空间与时间
  充分利用空中空间,悬吊艺术品,杯子呈陀螺状摆设,仿佛悬浮在空中,也增强了空间感和设计感。
  休闲设施
  给消费者营造的不仅是购物场所,更是休闲新选择。到illy咖啡直营店里品一杯咖啡,或到Alfie's Dunhill Bar里约朋友吃饭、聊天,体会休闲的乐趣。

编辑:阿特
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